Palabras clave
yo ideal
autoestima
priming
IAT
otro generalizado
publicidad
marketing
Cómo citar
Resumen
El principal objetivo del estudio fue comprobar la existencia de cambios en el self debidos a un efecto priming (facilitación) en nuestro otro-generalizado a través de la presentación de anuncios que representan modelos de belleza o estilos de vida deseables, tratando a su vez de comprobar si dicho efecto es superior entre los adultos menores de 41 años. Por otro lado, se ha analizado la posible relación entre los valores materiales y la posible facilitación producida. En el estudio han participado 45 adultos sanos que realizaron dos Test de Asociación Implícita (IAT, Implicit Association Test) separados por la presentación de anuncios. Posteriormente, todos los participantes realizaron la versión abreviada de la Escala de Valores Materiales (The Material Value Scale o MVS) de Richins (2004). Los resultados de este estudio han mostrado un efecto priming en la autoestima respecto a la estima de los otros-generalizados tras la presentación de los anuncios. Sin embargo, no se ha observado una diferencia significativa entre los grupos de menos de 41 y más de 40 años de edad. Para finalizar, se ha encontrado correlación entre la importancia de los valores materiales y el efecto priming producido por el Test de Asociaciones Implícitas, pero no diferencias por grupos de edad. El carácter involuntario, no consciente, de la facilitación observada, pone de manifiesto cierto componente no controlado en la formación de la identidad personal.
Citas
Ashikali, E. M., & Dittmar, H. (2012). The effect of priming materialism on women's responses to thin-ideal media. The British Journal of Social Psychology, 51(4), 514–533. https://doi.org/10.1111/j.2044-8309.2011.02020.x
Bargh, J. A. (2006). What have we been priming all these years? On the development, mechanisms, and ecology of nonconscious social behavior. European Journal of Social Psychology. 36(2):147-168. https://doi.org/10.1002/ejsp.336
Burris, K., Brownlow, S., & Lins, K. (2016). Does fitness priming influence self- and other-judgments of personal and physical characteristics? Psi Chi Journal of Psychological Research. https://doi.org/10.24839/2164-8204.JN21.4.218
Demeyer, I., Romero, N., & De Raedt, R. (2018). Assessment of implicit self-esteem in older adults: the role of actual and ideal self-esteem in negative mood. Assessment, 25(3), 302–309. https://doi.org/10.1177/1073191117691607
Greenwald, A. G., Nosek, B. A., & Banaji, M. R. (2003). Understanding and using the Implicit Association Test: I. An improved scoring algorithm. Journal of Personality and Social Psychology, 85(2), 197–216. https://doi.org/10.1037/0022-3514.85.2.197
Higgins, E. T. (1987). Self-discrepancy: A theory relating self and affect. Psychological Review, 94(3), 319–340. https://doi.org/10.1037/0033-295X.94.3.319
Karpinski, A. (2004). Measuring self-esteem using the Implicit Association Test: The role of the other. Personality and Social Psychology Bulletin, 30(1), 22–34. https://doi.org/10.1177/0146167203258835
Kasser, T. (2002). The High Price of Materialism. Cambridge, MA: MIT Press.
Lacan J., (1999) Seminario 4: La Relación de Objeto Editorial Paidós, Buenos Aires.
Lewis, M., Lewis, A., Hodgkin, J. (2014). Tell Me Who I Am: Sometimes it's Safer Not to Know. London: Hodder & Stoughton.
Mead, G. H. (1934). Mind, Self, and Society from the Standpoint of a Social Behaviorist. University of Chicago Press: Chicago.
Mussweiler, T. (2007). Assimilation and Contrast as Comparison Effects: A Selective Accessibility Model. In D. A. Stapel and J. Suls (Eds.), Assimilation and contrast in social psychology (p. 165–185). Psychology Press.
Orth, U., Trzesniewski, K. H., & Robins, R. W. (2010). Self-esteem development from young adulthood to old age: A cohort-sequential longitudinal study. Journal of Personality and Social Psychology, 98(4), 645–58. https://doi.org/10.1037/a0018769
Piaget, J. (1946). La formación del símbolo. Fondo de Cultura Económica. 2016.
Puente-Díaz, R., y Arroyo, J. (2015). The influence of personality dimensions on material and frugal values. Anales de Psicología, 31. 37-44. https://doi.org/10.6018/analesps.31.1.167401
Puente-Díaz, R., y Arroyo, J. (2017). Material values: A study of some antecedents and consequences. Contaduría y Administración, 62(4), 1214-1227. https://doi.org/10.1016/j.cya.2017.06.008
Richins, M.L. (2004). The Material Values Scale: measurement properties and development of a short form. Journal of Consumer Research, 31, 209-219. https://doi.org/10.1086/383436
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Derechos de autor 2022 Behavior & Law Journal